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完美世界CEO蕭泓:中國游戲產業進入下半場競賽

2018-10-12    來源: 財經中國網  跟貼 0

    以“集體智慧:克服全球混亂的鑰匙”為主題的第19屆世界知識論壇近日在韓國首爾開幕。期間,有關中國游戲與全球游戲面臨的新挑戰與新機遇成為關注熱點。完美世界CEO蕭泓博士受邀發表主旨演講并參與“中國游戲產業:下一次淘金潮”主題討論。他表示,中國游戲產業已進入下半場競賽,精品化、年輕化和全球化層面將成為企業的生存之道。

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圖為蕭泓博士正在論壇上發表演講

    超2000億規模 中國游戲市場拐點已現

    過去10年是中國游戲有目共睹的黃金時代。根據中國音數協游戲工委《2018年1—6月中國游戲產業報告》,上半年中國游戲用戶規模增長至5.3億人,每2.6個中國人中就有一位游戲玩家。到2017年底,中國游戲市場規模已超過2000億人民幣,位列全球第一。

    但同時,另一數據表明中國游戲產業的增速已經明顯放緩。今年上半年中國游戲實際銷售收入同比增長僅為5.2%,打破了過去10年幾乎一直保持在20%以上的高速增長。

    蕭泓指出,這一情況更多是由人口這一宏觀因素決定的。由于互聯網人口紅利逐漸消失,用戶規模增長趨緩,疊加政策環境變化等因素讓中國游戲的高增長基本結束,未來行業將進入下半場競爭。

    所謂下半場競爭,即企業獲客成本及難度增大,行業競爭加劇,企業抗風險能力和資源整合能力將受到考驗,而相對的是業績成長的不確定性增強。

    不過蕭泓繼續指出,“下半場”并不意味著中國游戲進入寒冬。最關鍵的是,文化娛樂是國民的剛性需求這一本質不會變,且當前國內玩家人均消費比美國低近500元,隨著居民消費升級還有較大提升空間。

    在中國游戲行業拐點明確到來之際,每一個市場參與者都面臨著如何突出市場重圍的新挑戰。過去多年依靠市場空隙獲得的井噴式增長無法再現,未來最重要的是如何挖掘、激活龐大的存量市場。

    從全球來看,歐美日韓等成熟的游戲市場早已度過了這一階段,卻仍然能保持較高的增長性,值得中國游戲學習借鑒。

    判斷新趨勢 重新確定行業發展動能

    關于游戲行業下半場競爭的生存之道,蕭泓結合完美世界深耕游戲產業多年的經驗提出了三個觀點:

    第一是內容為王,游戲從業者必須比以往更具備匠心精神,注重精品化,打磨游戲精品;第二是研究用戶,要注意到主流消費群的變化,必須抓住已經崛起的以90后、00后為代表的“新大眾”;第三是放眼全球,勇敢走出去開拓新的市場,將游戲作為最好的文化交流媒介融入不同文化區域的用戶之中。

    作為一家長期以內容制作實力著稱業內的影游綜合體,完美世界一直堅持產品精品化戰略。今年3月,完美世界發布了品牌年輕化戰略,做好準備持續開發更多個性化、差異化的游戲新品吸引用戶。

    海外市場的吸引力也大大超出以往。根據Newzoo《2018全球游戲市場報告》,預計今年全球移動游戲市場同比增長達25.5%,顯著高于中國國內市場,中國游戲廠商對出海已經趨之若鶩。

    作為國內游戲行業最早開始謀劃全球版圖的完美世界,一直積極讓旗下優秀影視、游戲作品走出去,同時把國外大作引進來,建立雙向溝通渠道,促進文化融合與交流。今年完美世界與Valve公司合作的STEAM中國項目,將成為中國游戲與全世界交流的重要橋梁。

    蕭泓說:“市場永遠充滿多變性,企業必須堅持初心,把基于技術層面的產品做到最好才是重中之重,做玩家喜歡和歡迎的游戲,不斷提高企業核心競爭力,在新的競爭環境中仍將大有可為。”

    游戲業內分析人士指出,2018年為完美世界影視游戲產品大年,全面的大文化布局+國際化的業務視角使其穩定在行業第一陣營。隨著本屆論壇上行業領頭者對市場趨勢判斷完成,新舊動能持續轉換,下一步將帶動全行業加快整合升級。


 


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財經中國網 :www.xhhnay.live 責任編輯:aa

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