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閱文IP直擊影視痛點,《TOP影游改編價值書單》成優質內容池

2019-01-14    來源: 財經中國網  跟貼 0

    復盤2018年影視行業的成績,我們會發現,網絡文學仍是行業內容的一記重音。年初的《扶搖》累計播放量超過144億,賺足流量與口碑;《天盛長歌》以誠意十足的精美制作成為古裝大劇標桿;《將夜》《雙世寵妃2》等圈層爆款親歷觀眾審美進入垂直細分的時代。

    本質上,近兩年來影視行業的生長伴隨網絡文學IP的成熟,所以,“2018閱文超級IP風云盛典”見證網文IP的高光時刻,更重要的是,閱文發布的《TOP影游改編價值書單》正在助推中國影視市場更快進入“內容為王”的軌道。

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    當下影視市場最顯著的特點是觀眾年輕化、個性化、社交化,用戶的“圈層主義”成為影視市場亟需關注的趨勢,這不得不使影視市場向粉絲經濟,二次元動漫、電競游戲等圈層進行突破。影視劇類型將因此有新的突破,更加細分的風格,融合與創新的類型也將成為影視劇的特色。
  
    種種現象背后,網生內容很有可能成為新一代用戶內容文化消費的標的,這也意味著網絡文學IP將在未來影視行業發展中起到更關鍵的作用。更何況用戶洞察上,網文IP由龐大互聯網用戶篩選而出,由用戶決定IP價值和潛力。內容角度而言,網絡文學IP萬里挑一,內容、類型創新均能根據行業、用戶需求快速迭代。從這個意義上看,網文IP恰好應對影視行業內容為王、用戶崛起的挑戰。
    
    IP奧斯卡,閱文打造IP評價體系
  
   “2018閱文超級IP風云盛典”評選出了對網絡文學具備突出貢獻的作家、作品、游戲/動漫改編IP、觀眾喜愛角色,以及有潛力的演員等。值得一提的是,閱文還發布了《TOP影游改編價值書單》,揭曉158本具備潛力的作品。
  
    對影視行業來說,閱文盛典和書單帶來幾個重大變化。第一個變化是系統化,超級IP的定義更加清晰。閱文一直致力打造IP的衡量體系,隨著近幾年內容行業的升級,閱文IP在市場上獲得良好反響,藝恩數據顯示,在集合媒體熱度、用戶熱度、好評度、觀看度等綜合維度評選而出的2018 TOP50劇集中,閱文IP改編劇占據網文IP改編劇64%。這體現了閱文IP篩選體系的專業性與權威性。
  
    第二個變化是大趨勢,市場越來越關注內容和內容的變現空間。從商業模式來看,由優質IP打造的產業生態是文化內容產業發展的方向,而IP的商業潛力關系到文化內容行業和IP行業是否能達成良性的循環,進入可持續發展態勢。
  
    第三個變化是前瞻性,閱文公布的《TOP影游改編價值書單》把IP的潛力空間與影視行業做出深度的結合,這說明中國影視行業進入新的進程,通過大數據和用戶洞察,以及內容產業鏈開發的深入理解,前瞻性、工業化地創造爆款類型和產品成為可能。
  
    需要注意的是,這三種變化建立在閱文天然優勢上,閱文擁有730萬原創作家群體,1070萬部作品,覆蓋200余種內容品類,平均月付費用戶達千萬。這意味著閱文的IP經歷過核心的內容消費用戶、內容池的雙重汰選。前者保證內容對市場的敏感度和商業價值;后者保證內容的優質和稀缺,這也是閱文打造的《TOP影游改編價值書單》對市場作用的真正原因。
    
    影視風向標:五維甄選下的IP內容池
  
    《TOP影游改編價值書單》從IP數據排行、主編審讀力薦、TOP編劇評估、平臺采購需求,專家政策把關五大維度入手,通過對IP商業價值的考量,內容、行業專家的專業評估,以及渠道、平臺方對內容把控等不同方面出發,洞察市場用戶的真正需求,甄選出158本最適合改編影視、游戲的優質網絡文學作品,并細分成新男頻、女頻、現實主義、創新題材和游戲題材五大板塊。
  
    以商業改編價值發育最為成熟完善的男頻為例,針對市場升級需求,本次新男頻作品里,除粉絲基數龐大,與時俱進的仙俠幻想、歷史題材外,更有職場商戰、懸疑探案、諜戰軍旅等不同類型題材。縱觀當下“小而美”的懸疑探案品類屢屢產生高口碑低成本的佳作,諜戰軍旅更是以熱血和愛國情懷成為國產電影的爆款類型。最新的男頻書單顯然扣準當下影視市場傳統與新興的熱門品類。

    女頻作品一直是影視行業改編的重點區域,加上近年來“她經濟”的盛行,女性用戶群體對內容消費的能力大幅提升。《鳳回巢》《師傅如花隔云端》等古代言情作品一貫是女性劇集的經典類型,加上作品本身超高人氣,容易成為“出圈”的頭部爆款作品。而《微風知你有多美》《青春制暖》《薄先生,情不由己》從青澀甜蜜的少年戀曲開始,準確抓住女性對青春愛情品類的消費需求,極易引發如《致青春》《致我們單純的小美好》等校園青春影視作品受眾的共鳴。

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    此外,新的變化在于現實主義題材的崛起,書單將該品類細分為職場精英、現實百態、時代傳奇、社會鄉土、人文時尚、家庭倫理等六塊,從分類上有效區分題材的風格、類型和用戶喜好,讓改編作品能夠做到有的放矢。與此同時,現實主義類型也嘗試基于現實,從年輕作者的角度闡述,使得原本傳統的內容煥發出新的光彩,《你和我的八十年代》以女性視角講述社會變遷,《好女當家》融入女性家庭與社會身份雙重轉變,《寶媽萬歲》直擊當下生育熱點,形態更為多元,內容更加符合大眾的審美品味。

    而創新題材則突破原有類型界限,進行創新和融合。在過去兩年里,無論是網劇還是電影電視劇,都在不斷嘗試題材融合,如運動+校園,青春+懸疑等多種形式。書單則發揮閱文優勢,進一步調整創新的實用性和普適性,如《國色芳華》將古代言情、傳統文化、女性覺醒三個特色有效融合,對標大熱劇《那年花開月正圓》,有巨大的潛力空間。而《我踢球你在意嗎》的體育競技題材雖然還尚是藍海,但深入嘗試有用戶基礎的垂直細分領域,很有可能成為影視內容的下一個風口。

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    游戲改編價值書單則貼合時下游戲的創新需要,既有熱門的幻想題材《詭秘之主》,也加入《我有一座冒險屋》《重生之最強劍神》等新晉風格,近兩年來,游戲領域發力細分市場,大作類型豐富多樣,相信書單內容能為游戲改編帶來更多的想象空間。
    
    結語:

    事實上,影視行業的發展總是伴隨用戶、內容的演變,這也決定了優質內容才是行業的天花板。而網絡文學這個內容池為影視行業提供廣闊的空間。未來兩三年內,如何更加系統生產符合用戶需求的內容,尋找大眾爆款與垂直市場的平衡?深耕網文原創IP價值,《TOP影游改編價值書單》或能帶來最直接的途徑。

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