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實力上位獲嘉獎 英特爾或將迎來京東618銷量暴漲高峰

2019-05-24    來源: 財經中國網  跟貼 0

    一年一度的京東618又來了。作為盛夏最大的消費狂歡,京東618已經昂首挺胸地邁入第16個年頭。在“2019京東全球品牌峰會”上,京東零售集團輪值CEO徐雷講到,2018年,京東已成新品首發高地,新品成交額超過3000億元。同時,90%的核心品牌將在今年京東618上發布新品。可見,蓬勃發展的京東618不經成為用戶釋放夏日悶熱的圣地,也成為各大品牌商爭奪的大蛋糕。

    但在這個兵家必爭之地,總有些實力王者讓人側目,其中就包括英特爾。作為京東的戰略合作伙伴,英特爾在京東平臺不斷釋放自己的能量,如攜手京東推動產品優化、品牌營銷聯動,挖掘行業增長新紅利。也正是雙方攜手多年越發深厚的情誼,以及英特爾在京東優勢資源助力下的靚眼成績,京東授予英特爾“京東零售最佳廣告營銷獎”。

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圖注:2019京東零售最佳廣告營銷獎頒獎現場

    強強聯合 挖掘中國市場紅利

    作為全球最大的個人計算機零件和CPU制造商,英特爾一直以獨特的產品創新引領國際市場。根據世界品牌實驗室編制的《2018世界品牌500強》報告顯示,英特爾憑借多年積淀的企業實力,雄踞第17位。

    隨著中國超過日本成為世界第二大經濟體,中國互聯網迸發出新的發展可能,進一步朝向中國市場邁進也成為英特爾的既定方向。而京東電腦數碼也成為了這一必定舉措的首選合作伙伴。根據HCR慧辰資訊2018年發布的消費升級趨勢報告顯示,京東以49.6%的用戶選擇率成為消費者購買電腦數碼產品時的首選平臺。作為電腦數碼產品線上消費主陣地,京東電腦數碼對品牌廠商無疑具有天然的吸引力。

    2014年12月京東與英特爾合作成立了“京東英特爾聯合創新實驗室”。2015年4月,京東與英特爾的合作關系實現了“質”的飛躍。京東成為英特爾全球首家線上總代理,全權負責中國區在線總代業務,向英特爾開放海量平臺資源,包括營銷、大數據、渠道等。自此京東在全球范圍內首次以電商身份承擔英特爾總代角色,開啟了電商成為全球頂級IT制造商線上總代的先河。

    同時,雙方你來我往的戰略合作很快顯示其成效。據英特爾公布的數據顯示,京東在2018年成為英特爾全球PC最大零售渠道。同時,在雙方高層戰略會晤之時,京東和英特爾針對2019年進一步深度戰略合作也達成了一致。可見,在長期的合作中,作為中國領先的技術驅動型電商和零售基礎設施服務商的京東與全球最大的CPU制造商英特爾,實現了對彼此價值和實力的認可、信賴。
 

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圖注:英特爾授予京東“全球PC最大零售渠道”現場

    專注有價值的增長 提升營銷勢能

    作為國內領先的電商平臺,京東堅持以客戶為中心,追求有質量的增長。隨著雙方合作的進一步深入,京東開始整合PC端和移動端的流量資源、各項賽事資源,助推英特爾在中國市場脫穎而出,成為廣告營銷的強者。

    基于京東大數據對游戲細分市場的精準把握,京東與英特爾開始從行業和用戶層面展開賽事營銷合作。2017年6月,京東成立游戲泛娛樂產業聯盟,英特爾加入其中,共同推動行業資源整合,扶持和培育游戲品牌和游戲相關產品;2017年7月,英特爾與京東共同冠名了2017年第七屆游戲網魚競技場,賽事覆蓋全國28個省份、11大賽區,共同致力于為更多游戲愛好者提供競技舞臺。
 

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    而品牌賽事資源聯動所獲的強大用戶互動力和行業認可,也進一步強化了雙方拓展營銷合作深度和廣度的共識。在2018年,雙方攜手進入企業級消費市場,展開產品聯合開發、市場營銷聯動等全量企業級業務合作,共同挖掘PC行業增長點。

    2019年4月,搭載英特爾第九代智能酷睿處理器的首批新品在京東預售并且首發,覆蓋戴爾、聯想、神舟、機械革命、微星、華碩等多個品牌。這也是繼2018年英特爾第九代智能酷睿桌面級處理器在京東首發之后,再次選擇新品在京東首發。京東為英特爾新品首發匹配了足量的營銷資源,包括豐富的促銷玩法、站內站外流量扶持以及營銷推廣等,協助英特爾新品實現銷量爆發。

    高曝光轉化高銷量 見證廣告營銷能力

    同時,在推動特定品牌或品類高效轉化的“三超”項目中,京東也發揮了高品質的廣告營銷能力,為英特爾搭建起品牌與用戶連接通道,實現高曝光向高銷量的轉化。2019年5月17日英特爾京東超級新品日當天,京東在站內諸多優勢資源的基礎上,以3大“趣味玩法”幫助英特爾與用戶“談戀愛”、“加好友”、“加粉絲”,幫助品牌向用戶傳遞“品牌價值”、“商品價值”。其中,超級答題互動人數達400000人,超級互動增粉人數達100000人,#京東超級新品日#超級話題閱讀人數破億,超級討論互動人數達到39.9萬。也正是基于上億的品牌曝光量,英特爾京東超級新品日活動上線15分鐘,英特爾電腦整體銷售額破億。

    不僅如此,京東還借助線上海量大數據資源,讓英特爾能夠更精準的了解消費者喜好,進而推動產品研發創新,帶動行業良性發展,并憑借強大的渠道資源和物流優勢,讓英特爾產品打破區域限制,實現線上線下全渠道精準觸達,為英特爾帶來區域下沉的新增長點。正如英特爾曾表示:“作為中國最大的B2C自營電商平臺,京東在成本、效率、體驗等環節具備明顯優勢,并以自營品質贏得用戶口碑和合作伙伴的信賴。”

    京東與英特爾的戰略級合作,不但助力雙方實力的穩定提升,更重要的是為整個行業帶來了價值重塑。此次英特爾斬獲京東“2019京東零售最佳廣告營銷獎”,既是對英特爾與京東營銷聯動價值的肯定,也是對雙方攜手共創新局面、創造新價值的期許。

    如今,今年的京東618全球年中購物節更是盛況空前。京東與合作伙伴一起有超過千萬人投入到京東618籌備工作之中;有90%以上的核心品牌會在京東618上發布新品;數百萬份新品助陣京東618;我們還聯合了百萬線下門店共同參與京東618的狂歡,由京東主導的618市場營銷活動將覆蓋7.5億消費者!

    在京東618全球品牌峰會上,京東零售集團輪值CEO徐雷強調,京東今后將持續強化信賴,以便為用戶、合作伙伴創造更多價值,這也是京東零售集團發展的首要任務。迎接本屆高規格京東618,相信資深電腦老牌英特爾與縱橫零售多年的京東將在信賴的基礎上,為消費者提供高品質的消費體驗,為自身創造可持久性、可盈利性、可持續性的增長。


 


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